Модното шоу на Victoria's Secret се завръща след години пауза

Модното шоу на Victoria's Secret се завръща след години пауза. Новината бе съобщена по време на представянето на печалбите на компанията за последната година, пише Vogue.

Марката за бельо обяви, че се стреми да обнови своята продукция, изпълнена с ангелски крила, която някога беше една от най-очакваните и гледани в света.

„Ще продължим да разчитаме на маркетинговите разходи, за да инвестираме в бизнеса… и също така да подкрепим новата версия на нашето модно шоу, което предстои по-късно тази година“, потвърди финансовият директор на Victoria's Secret Тимъти Джонсън.

Компанията има за цел и „да защити гласовете на жените“, коментира представител на марката в изявление за The Hollywood Reporter.

Годишното модно шоу на Victoria's Secret, което някога включваше топ модели като Адриана Лима, Жизел Бюндхен и Хайди Клум, бе спряно през ноември 2019 г. след спада на продажбите, лошите телевизионни рейтинги и противоречия около марката. По-специално, по това време беше съобщено, че тогавашният изпълнителен директор на компанията е имал близки връзки с Джефри Епщайн, който беше обвинен в сексуален трафик на непълнолетни и заговор за участие в сексуален трафик. Статия в New York Times през 2020 г. обвини Едуард Разек – бивш главен маркетинг директор на L Brands, компанията майка на Victoria's Secret, в създаването на „култура на мизогиния и тормоз“.

През четирите години на пауза се появиха и въпроси относно това дали модното шоу на Victoria's Secret е все още актуално.

2018 г. Razek беше попитан дали шоуто се нуждае от промяна на своята естетика. И дали някога ще обмисли включването на по-разнообразен актьорски състав, включително транссексуални или plus size модели. Известно е, че той отхвърли тази идея, като каза на Никол Фелпс от Vogue Runway: „Не мисля, че трябва. Е, защо не? Защото сериалът е фентъзи. Това е 42-минутно специално развлечение. Ето какво е“.

За първи път жена със синдрома на Даун стана модел на Victoria’s Secret (видео)

Горе-долу по същото време марката за бельо на Риана доказа, че е възможно да има шоу.

Секси и разнообразно. От първото си дефиле през 2018 г. Savage X Fenty включва модели от всякакъв размер, както и такива, които са странни, транс, небинарни и драг кралици.

Victoria's Secret имаше за цел да се преоткрие. През 2021 г. марката стартира своята кампания VS Collective с участието на plus size модела Палома Елсесер, ЛГБТК+ активистката Валентина Сампайо и американската футболна звезда Меган Рапино. Новият облик и усещане на марката, която изхвърли характерните си ангели в полза на продукти, които отразяват „какво искат жените “, се почувства драматично различно и преднамерено – макар и може би малко прекалено изпълнителско.

Кампания за Деня на майката, пусната малко след ребрандиране на марката, продължи с включването на бременен модел в копринено розова роба. Умишлен ход, който да отрази по-всеобхватна гама от типове тяло.

Не е ясно какво ще включва новото модно шоу, но онлайн реакциите на съобщението бяха смесени.

Някои побързаха да нарекат обновяването на марката и нейната цел да „защитят гласовете на жените“ директен вълнист ефект от Savage X Fenty.

"Fenty наистина ги накара да променят стратегията си“, написа един потребител на Twitter.

Трети са по-предпазливи оптимисти. „Ще запазя мнението си, докато не видим дали те наистина са станали приобщаващи. Или всичко това е просто перформативно“, пише потребител. „Радвам се, че се завръща“, пише друг, „но се съмнявам, че ще бъде толкова бляскаво“.

Певицата Лизо, която има своя собствена линия оформящо облекло, наречено Yitty, дори се включи в новините по-рано тази сутрин.

„Това е победа за приобщаване заради самото приобщаване“, написа тя в Twitter. „Но ако марките започнат да правят това само защото са получили обратна реакция, тогава какво се случва, когато „тенденциите“ се променят отново? Изпълнителните директори на тези компании оценяват ли истинското приобщаване? Или просто ценят парите?“.

Само времето и модното шоу на Victoria's Secret 2023 г. ще покажат.