Когато поетесата Любомира Видева създава своя нестандартен бранд за подаръци kompoti.bg в началото на пандемията, тя няма за цел просто да продава чаши или чанти. Желанието ѝ е да дава надежда. Всеки продукт, опакован в буркан и носещ дръзко, но искрено послание, е не просто подарък за близък човек – той е топъл обяд за възрастен жител на забравения български Северозапад. За Любомира това не е маркетингова стратегия, а кауза, която докосва сърцето ѝ.
Тази кауза не е случайна. Любомира израства без близка връзка с бабите и дядовците си, което я кара да усеща липсата на тази топлина и подкрепа. С времето, докато навлиза в социалните каузи, тя осъзнава нещо важно – възрастните хора често остават извън фокуса на благотворителността.
„Обикновено се фокусираме върху децата или животните“, споделя тя, „но възрастните хора заслужават да имат достойни последни години. Да им осигурим храна е минимумът, който можем да направим.“
С kompoti.bg Любомира не само цели да върне надеждата на тези хора, но и да пробуди съпричастност у всички нас.
Две момичета вдъхновиха стотици хора да дарят за самотни възрастни в Монтанско
Ключова роля за осъществяването на нейната визия изиграва фондация „Бикоуз“ – водеща организация в подкрепа на дарителството и дарителите в България. Когато Любомира се свързва с фондацията за първи път, знае само, че иска бизнесът ѝ да подкрепя кауза. Не е наясно обаче каква точно да е тя и как подкрепата да достигне до най-нуждаещите се. Екипът на „Бикоуз“ ѝ помага да избере фонда „Нашите родители“, който адресира належаща, но често пренебрегвана нужда – помощ за възрастни хора. Те я насочват и поемат логистиката, за да гарантират, че даренията ѝ ще достигат до хората в Северозападна България навреме и по възможно най-ефективния начин. Днес „Бикоуз“ предлага същата експертна подкрепа на компании в цялата страна, като им помага да изграждат устойчиви дарителски практики с дългосрочно въздействие.
С творческата визия на Любомира и със съмишленици като фондация „Бикоуз“, kompoti.bg бързо набира популярност.
Клиентите са във възторг от идеята за подаръци с кауза, които имат реално и пряко въздействие върху живота на нуждаещите се. Вдъхновена от успеха, Любомира си поставя за цел да насърчи и други бизнеси да възприемат подобни модели, съчетаващи търговия със смисъл.
Но зад успеха стоят и немалко трудности. Отговорността за счетоводството, маркетинга, логистиката и работата с клиенти пада изцяло върху нея, което в сложната пандемична обстановка прави всичко още по-тежко. Въпреки страстта ѝ към каузата, изтощението в един момент си казва думата.
През 2023 годима Любомира взема трудното решение да продаде kompoti.bg. За нея това не е отстъпление, а нова посока. За щастие новият собственик „Алпи Инвестмънт“ запазва мисията на бранда, което позволява на Любомира да се фокусира върху следващата глава от своето пътешествие – присъединяването си към фондация „Бикоуз“ като експерт по маркетинг и дарителски услуги.
В новата си роля в „Бикоуз“ Любомира впряга творческия си талант, за да създава кампании, които вдъхновяват хората да подкрепят важни каузи. Използвайки опита си от kompoti.bg, тя продължава да развива концепцията за „маркетинг с кауза“ и създава въздействащи послания, които докосват както дарителите, така и бенефициентите. Работата ѝ подкрепя инициативи като Щедрия вторник и фонда „Нашите родители“, а чрез продажбите на своите стихосбирки тя лично подпомага програми за оцелели от домашно насилие – кауза, която ѝ е дълбоко близка. (Можете да закупите новата ѝ стихосбирка, написана под псевдонима Любел Дякоf, от https://www.lubeldqkof.com/buy/.)
Според Любомира единственият начин да даряваш – било то време или средства – е да приемаш лично каузите, които подкрепяш. „Важно е каузите да са свързани с твоите ценности и интереси и с начина ти на живот“, казва тя. Собственият ѝ опит – израстването ѝ в обстановка на домашно насилие и примерът и силата на нейната майка – ѝ дават решимостта да създава промяна. Чрез творчески кампании или подкрепа за доброволчески програми тя показва на хората, че дарителството не е просто жест, а мост към другите.
