Италия обяви война на инфлуенсърите след скандал с дарение срещу козунаци. Те скоро ще бъдат обхванати от същите закони и правила, които властите прилагат и за традиционните медии. Ако правят продуктово позициониране, то трябва задължително да бъде посочено. Причина за въвеждането на новите правила е случаят с известната Киара Ферани и дарението срещу козунаци, пише bTV.
Киара Ферани е може би най-разпознаваемият инфлуенсър в цял свят. Името ѝ е върху чанти, обувки, дрехи, гримове… и италиански козунаци.
Тя има почти 30 милиона последователи и по време на празниците пусна ексклузивно „пандоро“ - празничен козунак в Италия, в розов цвят. 1 милион евро от приходите трябваше да отидат като дарение за детската болница в Торино, която лекува рак.
Снимка: скрийншот/Instagram chiaraferragni
Инфлуенсърката направила дарението още преди постъпването на средствата, но тук идва големият проблем. Всички почитатели на Ферани, които дали повече от 9 евро - много над стандартната цена на сладкиша, смятали, че всички приходи ще отидат за болницата.
След като става ясно, че това не е така и голяма част от сумата отива в сметката на Киара Ферани, последва буря от недоволство в Италия. Хората бяха толкова разстроени, че случаят беше коментиран и от италианския премиер Джорджа Мелони.
Развитието на скандала накара Ферани да публикува видеоклип, в който се извинява за заблудата – много от потребителите заявиха, че не ѝ вярват. Във видеото тя обяснява, че ще направи дарение за болницата.
Инфлуенсърката не се размина само с извинение.
Кралицата на интернет, както я наричат, е глобена с колосалните 1,075 милиона евро. Говори се, че от продажбата на козунака Ферани е спечелила над 1 милион евро.
Компанията, която е отговорна за производството на розовия козунак, също беше глобена с почти половин милион евро.
Затова властите в Италия обмислят действията на инфлуенсърите да минат под надзора на италианския еквивалент на СЕМ, който ще следи съдържанието им. Всеки от тях ще трябва да плати тежки глоби ако не упомене, че дадена публикация е част от партньорство с компания или се използва за комерсиални цели.
„Дивият Запад на инфлуенсърите приключи! Започваме с големите, но и малките ще трябва да се адаптират към правилата“, заяви шефът на регулатора Джакомо Ласорела.
Предложенията за законодателни промени целят също да предпазят децата онлайн. Глобите ще обхващат и липсата на упоменаваме на платено от бранд съдържание, като глобата може да достигне до 250 000 евро.
„Новите правила ще засегнат комерсиалните комуникации, както и защитата на фундаменталните права на хората и непълнолетните“, посочват от регулатора.
Виртуалните инфлуенсъри вече са предпочитани от компаниите пред истинските
