МФ даде милиони на свои хора за реклама на еврото, резултатите са плачевни

Само два месеца преди въвеждането на еврото Министерството на финансите стартира едва сега информационната кампания в социалните мрежи. Решението идва след години, в които противниците на еврото активно разпространяваха манипулации, фалшиви новини и улични „пърформанси“.

Министерството обявява обществена поръчка за 1.4 млн. лв. без ДДС, с абсурдно кратък срок за кандидатстване — 10 дни. Вместо открита процедура, МФ е избрало пряко договаряне и е поканило само пет фирми, подбрани по неясни критерии:

• „Диджитал Ай Ди“ АД

• „Диджитейл“ ООД

• „Ай Ти Дизайн 2020“ ЕООД

• „Дир.БГ“ АД

• „Агенция Вила“ ЕООД

Според четири организации в бранша (БАПРА, БАКА, IAB Bulgaria и БДВО), тези фирми не са сред водещите комуникационни агенции, нямат доказан опит в кампании от обществен интерес и изборът им поставя под въпрос квалификацията им. Същевременно са пренебрегнати агенции с доказана експертиза.

Пиар експерти, сред които и Любомир Аламанов, определят поръчката като „подигравка с сектора“ и алармират, че държавата се е сетила да обяснява какво е еврото в последния възможен момент, при това по начин, който ограничава конкуренцията.

В писмо до министър Теменужка Петкова организациите предупреждават, че забавянето изглежда умишлено — за да бъде използвано като аргумент за без конкурс и за избор на предварително определени изпълнители.

Коментарът на "Господарите"

Ако държавата имаше за цел хората да получат ясна и навременна информация за еврото, кампанията щеше да започне много по-рано и с открит конкурс. Вместо това Министерството на финансите превърна комуникацията в поредната непрозрачна поръчка за „наши хора“.

Излиза, че години наред институциите гледаха как фейк новини и активни мероприятия настройват хората срещу еврото. А когато се сетиха да действат — беше вече спешно, прибързано и затворено за реална конкуренция.

Поредната демонстрация на принципа:
„Като не можеш да направиш кампания както трябва — направи поръчка за милиони, както си свикнал".