Платформи, устройства и игри: Дигиталната грамотност на децата Alpha и компаниите. Те са родени след 2010 г. Според ново проучване се очаква децата Alpha да достигнат около 2,2 милиарда в световен мащаб до 2024 г. А компаниите са се оказали неподготвени за тяхната дигитална грамотност, информира bTV.
Какви са разликите между генерациите Z и Alpha
Децата от генерация Alpha са на възраст под 17 години, докато генерация Z са между 18 и 25 години. Интерактивната агенция на Publicis Razorfish публикува своето проучване, обсъждащо разликите и приликите между двете поколения. Проучването е направено с изследователските партньори GWI и The Pineapple Lounge и включва повече от 900 респонденти от двете поколения, базирани в САЩ.
Дани Мариано, президент на Razorfish, обясни, че компаниите са били хванати неподготвени от дигиталната грамотност на децата Alpha, която „ги принуждава да предлагат на пазара по-нови начини, по-нови канали и по-висок стандарт“, пише digiday.com.
„Почувствахме, че това е подходящият момент да изследваме това бъдещо поколение, защото реалността е, че най-възрастните бързо наближават пълнолетие“, каза Мариано. „И все пак повечето марки и агенции са фокусирани върху настоящето“.
Педофили използват изкуствен интелект, за да създават материали със сексуално малтретирани деца
Снимка: iStock
Ето някои от констатациите относно разликите между двете поколения и какво агенциите научават за тях като потребители.
Платформи, устройства и игри
За генерацията Alpha употребата на устройства и технологии започва рано. Много деца на възраст между 3 и 5 години вече имат таблети. До 7-годишна възраст те започват да използват по-сложни технологии, включително конзоли за видеоигри, слушалки и смарт телевизори. Лаптопите се въвеждат на възраст между 8 и 9 години. Смартфоните пък се въвеждат на 10-годишна възраст, според Razorfish.
Игрите са основно хоби и за двете поколения. За децата Alpha обаче игрите се разглеждат като начин да изразят своята креативност. Те обичат да строят и създават свои собствени светове, в сравнение с геймърите от поколението Z, които го използват за бягство и релакс.
Ноа Малин, главен стратегически директор на медийната и социална агенция IMGN Media, казва, че и двете групи използват основните платформи, но по различни начини.
Малин отбеляза също, че марките все по-често виждат „смесване“ на платформи като Roblox, която съчетава игри и социални цели. „Старият модел предполагаше, че хората гледат телевизия, докато използват смартфоните си“, добави той. „За децата Alpha това е по-скоро като учене на Quizlet на вашия смартфон, докато YouTube е включен във фонов режим на семейния Roku – и вие използвате компютъра, за да излизате с приятели в Minecraft“.
Вижте защо снимките на децата ни нямат място във Facebook
Връзки с марката
По-големият достъп до онлайн платформи и устройства е ускорил зрелостта на поколението Alpha с по-висока скорост, установява Razorfish. Марките, които преди бяха фокусирани върху възрастните, сега привличат потребителите на Alpha, тъй като се отдалечават от детските марки. Някои от любимите им марки включват Netflix, Disney, Nintendo, Amazon, Nike и Apple.
Кристи Париш, директор на стратегическото консултиране в платформата за маркетинг и ангажираност Cordial, отхвърля погрешното схващане, че поколението Alpha се влияе само от социалните медии и има малка покупателна способност. В действителност тя казва, че те повлияват родителите и семейните решения и играят голяма роля в оформянето на изживяването.
„Дори виждаме търговци на дребно да използват базирани на приложения възможности, позволяващи на тийнейджърите да купуват облекло, като ги изпращат на родителите си за одобрение и финансиране“, казва Париш. „Това означава, че кампаниите, насочени към семейството, трябва да работят добре с тази група“.
Снимка: iStock
Идентичност и страсти
Поколение Alpha зглежда е по-фокусирано върху чувството за цел в сравнение с поколението Z. Това не означава, че поколението Z не се интересува от целта, но около 30% от поколението Alpha идентифицират двата си избора на бъдеща кариера като помагане на хората или животни в нужда. За разлика от това, 15% от поколението Z казват, че да помагат на хора или животни е техен избор на кариера.
Alpha ценят устойчивостта, приобщаването и отвореността към възгледи за света и изпреварват Z в тези ценности. Психичното здраве също е приоритет за Alpha, дори в ранна възраст.
