България се стяга за лятото: Туристическият бранш отчита ръст на резервациите

Служебният министър на туризма Ирена Георгиева събра представители на туристическия бранш и застрахователния сектор, за да обсъдят подготовката за летния сезон и как секторът да стане по-устойчив на кризи. Повод за разговора са не само традиционните предизвикателства около летния туризъм, но и нарастващото напрежение в Близкия изток, което може да повлияе на туристическите потоци.

По време на срещите са разгледани текущите резервации, като данните показват умерен оптимизъм – около 3% ръст за последните четири седмици. България успява да задържи позициите си като предпочитана дестинация за семейни морски почивки, въпреки динамичната международна обстановка.

Обсъдени са и конкретни мерки за по-добро позициониране на страната на външните пазари. Сред тях изпъква нуждата от по-сериозно присъствие в държави като Полша, както и по-активна дигитална реклама. Акцент се поставя и върху развитието на комбинирани туристически продукти – например съчетание на море, култура и спорт, които да отговарят на новите изисквания на туристите.

Министър Георгиева представи и нова рекламна стратегия, която стартира след 19 април. Тя ще включва телевизионни и радио кампании, както и силно присъствие в дигитална среда. Основна цел е България да бъде представена не само като морска, но и като културна и спортна дестинация. В този контекст ключова роля ще има и домакинството на старта на Giro d’Italia Grande Partenza 2026, което се очаква да привлече международно внимание.

В подкрепа на бизнеса се предвиждат и облекчения за участие в международни туристически изложения през есента на 2026 г. Туристическите фирми ще могат да се включват като съизложители при по-ниски разходи – чрез намалени наеми за щандове и по-гъвкави условия. Целта е повече български компании да излязат на външните пазари и да привлекат нови клиенти.

Срещата със застрахователния сектор пък поставя акцент върху управлението на риска. Обсъждат се по-гъвкави гаранционни механизми за туроператорите, които да бъдат адаптирани към бъдещите европейски изисквания. Според участниците в условия на глобални кризи – като конфликти или икономическа нестабилност – е необходим по-добре координиран подход, който да осигури защита както за бизнеса, така и за туристите.